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雅兰床垫副经理刘志刚:产品细分重营销

来源:易家居网 日期:2014年04月29日 编辑:51 点击:1116 评论(8) | 分享
第31届名家具展于3月16日在东莞厚街镇开幕。记者在展会上进行了现场报道。在大格局新营销的新环境下,让家居大佬为我们预测一下2014年的风尚潮流趋势。

第31届名家具展于3月16日在东莞厚街镇开幕。记者在展会上进行了现场报道。在大格局新营销的新环境下,让家居大佬为我们预测一下2014年的风尚潮流趋势:

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【易家居网】企业是什么时候成立的,成立之后经历怎样的发展历程?

【刘志刚】“中国第一张床垫叫雅兰”,我们于1966年在香港成立,在此之前中国还没有专业做弹簧床垫的品牌。80年代,我们分别在深圳、杭州、北京、天津、重庆、乌鲁木齐等地都建立了工厂,甚至于海外的马来西亚、新加坡等地也有涉及。因此,雅兰在中国可以算是弹簧床垫的鼻祖了!我们已经拥有50年的品牌历史了,起初在香港、印尼、新加坡等地都发展的非常好,80年代进入中国市场,也有了20余年的沉淀。雅兰如今可以说是从一家中小型的企业,发展成为了声明显赫的“睡眠帝国”了。我们不仅拥有雅兰床垫等主要母品牌,同时还有舒达、美安娜、丝丽比狄、麦塞,共同成为了世界知名的5大品牌,已经成为中国最具规模的床品企业。

【易家居网】家具的创新、设计很重要,品牌在设计研发上有怎样的投入?

【刘志刚】毋庸置疑,作为中国第一家专业的弹簧床垫品牌,雅兰始终保持着中国床品设计和加工工艺领域先驱的地位。我们是唯一具有香港QMI认证的企业,同时也是中国国内唯一敢于将床品的所有信息清晰标注在产品上的品牌。我们对于自己产品的品质充满了自信,每一张床垫的生产都是我们对于消费者的承诺,无论材质、工艺、设计如何改变,但我们坚持且敢于承诺,我们使用的都是纯天然的乳胶原料,绝不会为了盈利而损害消费者的权益。

【易家居网】雅兰床垫对于中国消费者睡眠方式和质量有没有什么影响呢?

【刘志刚】雅兰是中国最早参与和组织成立中国睡眠研究协会的机构,在广东和香港地区,有近3代的消费者在使用我们的产品。这足以证明,我们床垫在消费者中的口碑和信誉度。也许是由于我们的品牌发源于广东地区,顾客对于品牌的认知度比较高,但是,放眼全国,雅兰床垫都是行业内最早进入市场的品牌。

【易家居网】企业今去年到现在的发展如何?今后对于企业日后的发展有什么规划呢?

【刘志刚】前些年我们更注重夯实基础,希望能把自己熟悉的区域市场做到最好,因此在百货商场和床上用品搭配销售的形式会多于进入专门的家居商场。这些年来,雅兰更加注重产品品质的把控和提升,在营销方向上也随着市场需求不断地调节,我们的企业已经有了长足的进步和发展。世界诸多优秀的传统品牌,在进入市场时,大多选择与雅兰合作,足以证明我们的实力和不容小觑的竞争力。如今,我们的网店已经覆盖全国各个省会城市,2—3年以后,我相信,我们的网店将会覆盖到全中国,不仅仅是一线城市、更多的是二、三线城市,甚至是县级、地级市,让全中国人民的睡眠质量有一个全面的提高。就价格而言,我们会根据不同地域和消费者的需求,将市场细分,延伸出不同类别的和价位的品质床垫。我们不但要制造最好的产品,也要真真正正的将实惠带给普通老百姓,为他们定制能够消费的起的优质睡眠。

【易家居网】非常感谢您的分享。

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