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央视风光不再 墙纸品牌推广需再觅渠道

来源: 日期:2015年06月01日 编辑:23 点击:834 评论(8) | 分享
曾几何时,央视标王就是实力的象征,就是品牌的美誉,就是销售的保障。从九十年代的秦池酒和爱多VCD,到二十世纪初期的步步高和熊猫,以及最近的茅台、美的、剑南春,无不都通过“央视标王”的身份赢得了巨大的关注。由此,也造就了广大企业家们对央视广告的追求。

曾几何时,央视标王就是实力的象征,就是品牌的美誉,就是销售的保障。从九十年代的秦池酒和爱多VCD,到二十世纪初期的步步高和熊猫,以及最近的茅台、美的、剑南春,无不都通过“央视标王”的身份赢得了巨大的关注。由此,也造就了广大企业家们对央视广告的追求。

近年来随着家居行业的迅猛发展,包括墙纸在内的不少企业也开始向央视广告发起攻势,虽然不至于成为标王,但是一些“边角料”还是可以拿下。不过随着媒体的多样化,信息传播途径也在日新月异,央视广告真的还是品牌推广和产品销售的“灵丹妙药”么?

央视2015广告招标盛况不再

11月18日,中央电视台2015年黄金资源招标竞购大会在北京举行。与往届的大张旗鼓不同,此次招标会低调了不少,没了众多大牌明星的走秀,也没了铺天盖地的造势宣传。这固然与相关政策有关,但其中肯定也离不开电视广告不景气的影响。

在此次广告招标大会上,以往的广告大户不少都选择了“隐身”,其中白酒大哥茅台就完全没参与竞标。这不仅是因为白酒市场不景气,更是因为电视广告的 吸金力逐渐下降。有知情人士指出,央视近年来的广告收入增速不断放缓,这也是近两年来央视不再公布“标王”,也不公布具体的招标金额的原因之一。

在墙纸等家居行业中,也不乏一些砸重金登陆央视的企业,但受实力限制,大部分位于品牌只能在二套、三套甚至是教育、音乐频道来做广告,这样的实际效果可想而知。墙纸企业想做品牌投广告的想法本是好的,但是如果一味地只认可央视广告,而且花重金买一些实际效应并不大的广告回来,只为那一个“强势登陆央视”的噱头,未免有些得不偿失。其实在如今信息传播渠道越来越多样化的当下,央视广告并不是唯一选择,电视广告也并非首选。

墙纸品牌推广要把钱花在刀刃上

有数据调查显示,2014年电视广告虽然在所有广告媒介中的收入仍列第一,但广告份额却首次低于50%。而今年中国互联网广告的市场份额将达到31.5%,预计2016年将超过43%。众多数据无不表明了,互联网广告也正在逐渐蚕食广告市场。

央视在中国广告市场上称王已有20多年,虽然也面临着以湖南卫视、浙江卫视为代表的地方卫视的不断挑战,但从未被超越。正如中国移动终于发现最大的竞争对手不是中国联通,而是微信QQ等软件一样;让央视让出广告老大宝座的同样不是地方卫视,而是百度等互联网企业。2013年百度的收入首次超过央视, 成为中国最大的广告媒体。

众多的事迹都说明了,传统电视媒体垄断的广告行业在近年来,天平已经开始倾斜。互联网以其多元化、更便捷、效率高等特点继续着“黑马”本色,一路高走,逐渐成为与传统电视媒体分庭抗礼的存在。对此,墙纸企业也应该看到这一现象,不要盲目地“把鸡蛋放在一个篮子”里,而是应该审时度势,根据自己的宣传需求,有机地选择结合;更不应该为了一个“央视”噱头而一掷千金,以免重蹈“秦池酒”的覆辙。

在互联网已经渗透进人们生活方方面面的当下,不论是花钱在门户网站打广告,还是自食其力做品牌网络优化,都需要墙纸企业对“网络推广”有足够的重视。网络的无缝覆盖能更高地将墙纸企业的品牌及产品最多次地呈现在消费者的眼前,而且细分目标受众的网络特色还能让推广有的放矢,做到受众即是目标消费者的要求。

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